段曦

【观察】中国品牌影响力逐年提升，国际化道路需补“短板”-博网在线


【康良短评】近几年，随着中国综合国力持续壮大，中国品牌国际影响力不断增强。然而，作为全球第一制造大国，总体而言，还存在诸多的不足。在国际知名品牌排行榜上，中国企业的排名和数量，均与中国经济总量和影响力极不相称。好品牌不是靠宣传出来的，而是靠做出来的，做一个品牌很难，需要有耐心，需要执着、需要专注，需要坚持。稳定性是品牌的核心内涵。中国品牌要走向世界，首先需从“中国制造”走向“中国质造”。发挥“工匠精神”，大力提高产品质量。其次，从“中国质造”走向“中国智造”。全面推行“+互联网”和“互联网+”教育，大力推动移动商务、物联网、大数据、云平台、人工智能、生物科技、新能源、电动汽车、新材料等高新技术发展，不断提高品牌的“含金量”和“可持续能力”宋茶茶。如此，伴随“一带一路”国家战略的延伸和拓展，中国品牌，必将成为亨誉全球的“国家名片”。（博网在线，真知远见）
中国品牌影响力逐年提升 国际化道路需先“补短板”
记者 赵琳琳报道

随着首个“中国品牌日”的设立，中国对本土化品牌的重视程度日益可见，当然不仅于此，这当中折射出的还有近年来中国品牌的日益强大。
从日前国家工商总局公布的国内外热销品牌网民搜索量来看，2016年我国网民对本土品牌的搜索次数占据总搜索量的53%，超过对国外品牌的搜索次数，反映出消费者对于本土品牌的关注度和认可度不断提高。同时，我国消费者对本土品牌产品的质量及服务的评价逐年上升。
中国品牌影响力不断提升
世界品牌价值及战略咨询公司发布的“2017年度全球500强”报告显示，阿里巴巴、华为、腾讯等进入前50位严成方，科技类企业的品牌价值增长明显。另据2017年中国出海品牌30强排行榜及报告显示，联想、小米等中国品牌的海外影响力日渐扩大，其中以创新型数字设备及服务见长吴翩翩。
再关注到汽车领域，英国品牌评估机构Brand Finance前不久发布的“2017全球最有价值的汽车品牌榜”中，中国品牌占据15个，其中，吉利的品牌价值最高位居第24位，这也是唯一的进入前1/4的中国品牌。有英国工程师曾在接受媒体采访时表示，近年来，中国汽车的品质有明显的提升，但整体水平与国际品牌尤其是欧洲还有差距。不过，随着质量的提升，销量的增长，中国汽车厂商给欧洲的压力日益增大。
当然，中国向好发展的品牌远不止上述这些，在2017“CCTV中国品牌榜”中，汇源、加多宝、蒙牛，格力、乐视、中兴，服装品牌海澜之家[股评]、鸿星尔克、恒源祥等均有入围。
十多年来谢智慧，中国的品牌建设取得了骄人的成绩。2005年，世界品牌实验室发布的“世界品牌500强”中，我国只有4个品牌入选；2017年编外丈夫，已有55个品牌上榜，其中有16个品牌跻身前100强，与美日等国的差距正在逐渐缩小。
中国传媒大学商务品牌战略研究所所长张树庭在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，近年来中国品牌之所以不断发展，品牌影响力不断提升，这当中最根本的原因是中国经济发展了。中国成为了全球第二大经济体，这必然会带动中国品牌的成长与壮大。经济发达则消费旺盛，消费旺盛为强势品牌的诞生奠定了厚实基础。反过来，品牌强则促进消费，从而推动经济发展，这是一个良性循环汉韵二胡。
他认为，在互联网领域，无论是产业发展还是消费水平，我国与西方发达国家基本上处于同一起跑线上。中国市场基数大，决定了这些品牌在国内有坚实的市场基础，走出国门有自信的底气。可以说，在阿里巴巴、腾讯等品牌的成长过程中嘉荫天气预报，姜柔中国庞大的消费市场基数功不可没；在部分产业领域，中国产品和服务的质量在不断提高，获得国内外消费者的认可。像华为这样的品牌，在研发上有较高的投入，产品在国际上也属领先水平，具有较大竞争力，品牌得到认可就有了基础。
今天的中国消费者见多识广，逐步摆脱盲目崇洋的消费心理，在认知和情感上对本土品牌的自信心增强了。“随着中国市场的发展和营销管理水平的提高，许多中国企业的品牌意识更强了，品牌营销推广策略也越来越成熟。部分较早走出国门的中国品牌更加了解所在地的市场环境和消费心理，采取有针对性的营销推广策略，国际知名度和影响力也自然提高了。”张树庭告诉记者。
中国品牌面临多方面不足
其实，就大背景而言，近几年，随着中国综合国力持续壮大，中国品牌国际影响力不断增强。以海尔、格兰式、美的为首的大批中国优秀民营高科技企业，锐意创新，不断提升产品和服务质量，并走出国门，积极拓展国际市场，持续提高市场占有率，从而大幅改变了“中国制造”的观感，大大提高了中国品牌在外国消费者心中的地位。
然而，不可否认，中国作为全球第一制造大国，总体而言，还存在诸多的不足。在国际知名品牌排行榜上，中国企业的排名和数量，均与中国经济总量和影响力极不相称。
国家发展改革委产业协调司巡视员王东在接受采访时表示，当前中国品牌发展主要受产品质量存在差距中国斗鸡论坛，安全性、可靠性、耐用性不高；核心技术和创新能力不足；企业诚信意识薄弱；文化内涵不够丰富；缺乏品牌人才；品牌营销水平不高；知识产权执法力度不够，相关政策碎片化等因素的影响。
张树庭在接受记者采访时补充道，当前中国品牌发展当中还存在产品和服务创新不足的问题。产品和服务是品牌的根基，缺乏创新导致品牌发展的后劲不足，不能更好地满足日益变化的消费需求，很容易被其他创新能力强的品牌所替代；其次，他认为当前整个市场的诚信体系有待加强。对消费者来说，品牌代表着企业的承诺，诚信是品牌的命根子，我们有不少品牌恰恰在这方面让人不省心，这样的品牌当然长不大；另外，当前市场监管和消费者保护均不给力。政府部门的市场监管力度太弱，相关机构的消费者保护不痛不痒，不能给那些违法企业以坚决的打击，违法成本太低的结果是劣币驱除良币，守法企业的品牌建设成本大大提高；此外，我国在品牌建设当中存在急功近利的倾向。互联网技术的发展和社交媒体的发达，催生了很多营销上的技巧，通过炒作可以达到“一夜成名”的效果。有些企业不在产品和服务上下功夫，炒作成瘾，最终因名不符实而导致品牌昙花一现。
科技助推中国品牌走向世界
品牌是什么？品牌是质量，是效益，是产品质量观、技术创新观、社会责任观、企业发展观的内在融合与统一。品牌就是竞争力皮克奥特曼，是生命力。
世用集团总裁吕行健在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，中国品牌的背后一定是我们中国企业的竞争力，好品牌不是靠宣传出来的，而是靠做出来的，做一个品牌很难，需要有耐心，需要执着、需要专注，需要坚持。品牌具有稳定性的特征，因此一定要稳定。苹果为什么得到较高的好评，为什么一家公司赚走了世界70%多的利润，那是因为它的品牌一直很稳定，始终以客户的体验为核心来做。所以说稳定性，标准化是品牌内涵的前两部分，而现今新型的品牌还需加上创新性和可行性两方面。
吕行健认为，中国品牌走向世界，首先需从“中国制造”走向“中国质造”。重视技术研发、科技创新，同时倡导、发挥“工匠精神”，大力发展技工教育。并积极扶持优秀民营龙头企业，带动中小企业发展。其次，从“中国质造”走向“中国智造”。全面推行“互联网+”教育，大力推动移动商务、物联网、大数据、云平台、人工智能、生物科技、新能源、电动汽车、新材料等高新技术发展，不断提高品牌的“含金量”和“可持续能力”。如此，伴随“一带一路”国家战略的延伸和拓展今日竹山网，中国品牌，必将成为亨誉全球的“国家名片”。
同样，张树庭也表示，中国品牌走向世界，首先是通过持续研发和科技创新，来提供能够满足市场需求的超越竞争对手的产品和服务，这是根基，永远不会过时仙剑编年史。另外，扎根国内市场，中国市场本身容量就很大，服务好国内市场、得到国内消费者的认可，品牌走出去才有经验、资源和充足的底气。
其次，关于中国品牌走向世界，他认为需择机走出国门。品牌要获得国际知名度和影响力，自然必须走出国门，获得相关国家消费者的亲身体验和认可。走出国门，意味着要认真研究所在国的政治法律环境、竞争环境、消费特点、消费心理、传播环境等。在现代企业管理和品牌营销理念的指导下，通过有效的营销策略，逐步提高品牌知名度、扩大品牌影响力和市场占有率，获得所在国消费者的信任，这时才能称之为“国家名片”。至于如何进行营销传播，那是具体策略问题，需要具体问题具体分析。
置身于全球化的大潮中，当前品牌不仅仅是供给侧与需求侧的结合体，而且是企业乃至国民经济综合竞争力的重要体现，加快品牌发展是贯彻落实新发展理念，推进供给侧结构性改革的重要抓手，是培育经济发展新动能的重要途径。加快品牌发展，不仅有利于激发企业创新创造活力，提高供给体系和质量效益；而且有利于引领消费，满足人们更高层次的物质文化需求；强化企业社会责任，实现更加和谐、公平、可持续的发展；形成经济发展新模式，推动供给总量结构更好地适合需求总量的发展变化，引领我国经济发展成功转型。
文章来源：中国产经新闻报