段曦

【行业速报】绕着地球卖奶茶海蛞蝓，香飘飘甜蜜着也心酸着：半年亏掉5458万！-梦想汇轻站
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香飘飘的奶茶杯，依然围绕着地球疯狂旋转内田理央。但如今，每绕一圈，香飘飘都要付出更多的代价。
2009年，一年卖出三亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈！2010年，一年卖出七亿多杯，杯子连起来可绕地球两圈！2011年，世界环球小姐一年卖出十亿多杯，杯子连起来可绕地球三圈…
2017年11月，香飘飘三次冲击IPO之后终于成功。今年8月16日晚间，香飘飘（603711，SH）发布了上市以来首份半年报，但业绩并不美丽，今年上半年，香飘飘的营业收入同比大增55.35%，但净利润反而同比减少了78.92%，净亏损超过5458万元木下优树菜。
卖得越多，亏得越多，香飘飘卖奶茶的钱米璐璐作品集，都花哪儿了？
收入大幅增长，净利润亏损扩大
香飘飘半年报显示，其营业收入为8.7亿元，同比增长55.38%；归属于上市公司股东的净利润-5458.6万元，同比下降78.92%；归属于上市公司股东的扣非净利润亏损6857.8万元。
值得注意的是赵人患鼠，2018年一季度，香飘飘的净利润还是2830万元。短短三个月金智厚，从净赚2830万到净亏5458万元，为何中间出现了8000多万的差距太祖秘史？
香飘飘在半年报中表示，造成收入增长较多而经营亏损增加的主要原因，是公司于传统的二季度淡季中，持续加大了对液体奶茶的品牌广告费用、渠道推广费用、销售人力费用等资源投放，同比增加较多。
的确，从2017年上半年数据看，香飘飘的净利润也处于亏损状态奋斗的乔伊，为-3050.8万元，可见，第二季度确实是淡季。不过安其拉废墟，今年上半年其净利润同比亏损扩大。
香飘飘此前的招股书就暴露出了产品单一，受季节性影响大的风险。香飘飘的主要产品为固体杯装奶茶，二、三季度通常是其销售淡季，每年四季度和次年一季度为销售旺季。
为了降低公司业绩的季节性波动，香飘飘于2017年推出了液体奶茶“MECO”牛乳茶及“兰芳园”丝袜奶茶，2018年研发了“MECO蜜谷”果汁茶，希望与杯装奶茶产生良好的互补性和协同效应。
国信证券点评称秋山好古，上半年，香飘飘传统杯装奶茶营收7.32亿元，同比增长43.81%；新品液体奶茶营收1.27亿元，同比增长209.76%国际歌简谱，其中MECO牛乳茶营收1.05亿元，同比增长198%，兰芳园营收0.22亿元，同比增长242%更衣小夜。
半年广告费超过1亿
卖得越多，亏得越多，香飘飘卖奶茶的钱，一定用在了其他地方。2018年上半年潜山政府网，香飘飘的销售费用提升了54.68%，达3.17亿元。

销售费用中，广告费用为1.14亿元，同比增长约78%，占总营收的比重约13%。

虽然香飘飘表示，为了降低季节性波动，香飘飘于2017年推出多款新品，2018年也研发了多种新品。
可是先父遗传，从与重金砸在广告上形成反差的是，香飘飘在研发上的费用却相对节约。2017年，香飘飘研发支出仅为1390万元苏步青学校，只占营收总额的0.53%建邦16区。2018年上半年这一数字进一步下降为368万元，同比下滑了34%。

朱丹蓬表示绿茵之王，香飘飘虽然依靠新品得到了一定的增长，但是传统产品的下滑以及新品推广的持续投入导致上半年净利润大幅度下滑，对全年利润的影响较大。
朱丹蓬还表示，马来法并不太看好香飘飘液体奶茶的发展，现在即饮茶市场竞争已经非常激烈，既有统一的阿萨姆、康师傅等瓶装奶茶品牌，也有实体奶茶门店景县龙华吧，香飘飘进入时市场已成红海。
8月17日收盘，香飘飘报价17.43元/股，下跌9.97%，年初至今官网天下，已经累计下跌34.1%记忆的证明。
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