段曦

【行业板块-电子】关注受益于智能手机创新升级方向的细分领域龙头-银河证券北京建国路营业部
1．事件
2018年9月13日，苹果召开秋季新品发布会，推出三款iPhone新品iPhone XR、iPhone Xs和iPhone Xs Max。苹果还推出了第四代Apple watch克里琴科。
2．我们的分析与判断
（一）iPhone三款新机型亮点纷呈
苹果开启双卡双待策略，反击安卓阵营争夺客户狼之口。iPhone三款新机型邹少官，分别为OLED款的iPhone Xs和iPhone Xs Max以及LCD款的iPhone XR为君入梦。其中，iPhone XR和Xs Max系列首次搭载双卡双待功能，且针对中国市场采用双实体卡。双卡双待功能有望吸引更多用户转向苹果阵营。其他的一些升级包括：全线搭载A12仿生芯片剑师全职者 ，性能大幅提升；外观上主要创新为配色增加；全面延用Face ID；电池续航小幅提升，沿用无线充电技术等。
iPhone XR 性价比高，可选外观丰富，预计将成为销量主力军。iPhone XR作为苹果此次推出的低端机型，与XS系列的差别仅在于采用了屏占比较低的LCD屏幕、单摄和Haptic Touch，从用户体验上说差距没有那么明显，性价比较高。除此之外，iPhone XR的可选外观款式有6种，足够满足大部分消费者对智能手机外观的需求。预计iPhone XR将极大拓宽苹果手机的用户群体洪乙心，成为iPhone销量的主力军。
整体而言，三款新机型有不少亮点归类通，多机型、双卡双待等策略有望刺激换机需求。诸多创新和销售策略转变的叠加下，苹果有望拓宽用户群体，冲抵智能手机出货量下滑的不利影响。我们预计爱乐网 ，iPhone第四季度销量有望保持稳定。
（二）第四代Apple Watch亮相仙山湖 ，外观和功能全面升级
外观方面升级幅度较大，全面屏加持显示面积扩大30%。第四代Apple Watch采用全面屏设计，相比上一代产品边框收窄王爷我不嫁 ，使显示面积扩大30%庹读什么。黄慧颐
围绕运动和健康场景进行全面升级，第四代Apple Watch销量有望实现高增长。第四代Apple Watch可以全天监测用户的姿态，如果跌倒，可以自动发送SOS求救信号。同时，第四代Apple Watch还可以为用户实时显示电子心电图，帮助用户实时掌控自己的身体健康情况。相比市面上的同类产品猎杀王座，Apple Watch在外观和功能上保持领先优势。第四代产品在外观和功能上均实现了重要突破三多九如，围绕健康和运动等主题持续提升消费者用户体验，我们认为第四代产品有望引领智能可穿戴设备的发展方向，刺激消费者的购买需求，实现销量的高增长。
3．投资建议
Apple Watch外观和功能全面升级龙居瀑布，销量有望实现高速增长林书含 。我们建议重点关注国内深度参与苹果可穿戴设备研发生产的供应商豪血寺一族，如Apple Watc的SiP模组供应商环旭电子等，同时建议关注布局智能可穿戴设备的立讯精密、歌尔股份等。苹果发布三款iPhone新机型，大屏、双卡双待、多配色等微创新有望刺激换机需求。建议关注受益于智能手机创新升级方向的细分领域龙头，包括欧菲科技、立讯精密、蓝思科技、东山精密和合力泰等。
4．风险提示
手机出货量不达预期和中美贸易战继续升级的风险泰星mai。
(分析师：傅楚雄)
(投资有风险,以上信息仅供参考)
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