段曦

【视频】万蒂妮微博, 爱奇艺的会员为什么做得这么牛？ 6年了-广告门变色蛇

在这个广告和营销活动铺天盖地的时代，所有的品牌都在营销上不断探索，以求在同质化的营销中脱颖而出周正武，抢占用户视线。信息的大爆炸时代，资讯到达成本不断上升，筛选优质信息成为迫切需求。如何让营销取得实效，在品牌与用户建立连接的同时，让用户也期待与品牌进行沟通四角粽 ？这无疑对品牌提出了更大挑战。
作为当下及未来的消费中坚力量，年轻消费群体的重要性不可忽视。对于品牌而言，面对这一群体，必须了解其喜好、口味等，在强调个性化、情感的基础上，才能让品牌与其产生共鸣。
内容时代，培养用户新消费观念
作为国内领先的视频平台，爱奇艺重视对自身优质内容的打造橘梨纱第一部，原因在于柳石明，对于在线视频平台来说，播放效果和播放内容始终是在线视频平台的两大核心竞争力。在内容方面，爱奇艺VIP会员的顶级IP布局充分占领了行业高地。根据用户属性亢龙锏，爱奇艺VIP会员为年轻用户群体量身定制IP剧，用年轻群体喜爱的明星、关注的IP小说、精益求精的制作来赢得用户的喜爱与追捧。
此外，爱奇艺还积极与国际接轨，在剧集、动漫、纪录片、真人秀等领域与Netflix正式达成合作。这也意味着小五博客，在优质付费内容获取和剧集排播领域创新上悍妾当家，爱奇艺再下一城，其VIP会员不仅能够获得更多优质内容，也将享受到更优质的排播服务。
为了给用户提供流畅的观剧体验傅满洲，爱奇艺还不断革新技术，在开播速度上不断改进，提升观看体验，并且专属的VIP通道也让会员们拥有更快的下载速度，达成观看视频的极速流畅。而这仅仅是爱奇艺VIP会员布局的一环曹西平，围绕会员用户的优质体验始终在不断更新完善的路上。
让全民参与 把生日过的6到飞起
围绕技术创新与内容布局的爱奇艺VIP，在与用户建立“连接”方面，同样也是不遗余力。近日，爱奇艺VIP会员就刮起了一股让你6到飞起的“妖风”。大咖明星齐送祝福、生日歌也不好好唱的MV、一心“搞事”的品牌蓝V、带你“穿越”的H5、创意巴士巡游、爱在行动公益项目等，一系列围绕爱奇艺VIP会员6周年活动的创意与互动轮番上演，彻底引爆爱奇艺VIP会员六周年活动，用年轻人的“语言”与用户进行深度交流。
首先噬魂老祖，由陈伟霆、赵丽颖领衔的一众大咖祝福团——吴亦凡、彭于晏、王岳伦、吴莫愁、张碧晨、羽泉、董子健、张震岳、潘玮柏、罗嘉良等多位明星都送来祝福，祝爱奇艺VIP会员六周年生日快乐。

此外，爱奇艺还紧贴会员的丰富权益，用动态海报的形式，通过犀利的语言画风，将VIP权益场景化的带出，建立用户认同感，形成用户的共鸣。

在5月27号当天，不仅有范湉湉、马薇薇搭档的“范马过来”组合生日祝福MV；

还有能够与剧中主角一起琥珀うた，随着画面的推进不断经历那些剧集经典场景的H5《在爱奇艺VIP看剧，就是这么6》，让玩家感受追剧的快乐。

微博上还有多个品牌蓝V同时发布一款“让你6到飞起”的主题海报。在祝福爱奇艺VIP会员六周年快乐的同时，这些海报还承载着品牌的美好祝愿，希望能与爱奇艺VIP会员一起，在不断丰富会员权益福利的同时，为会员带来价值升级的更好体验。

27日当天，爱奇艺VIP会员还在工体北路举行创意巴士巡游独活寄生合剂。VIP会员不仅可以在巴士上回顾经典老剧、而且还有大片抢先看、VR体验等，重点是现场更有神秘嘉宾与大家进行趣味互动。

从线上到线下荆棘花向晚，爱奇艺VIP会员为用户提供了更多元的娱乐互动体验的同时，也打造出爱奇艺VIP会员的身份感，让用户以会员身份为傲。
围绕用户创新血狐杀戮，坚持用粉丝的语言沟通
玩转营销之道的爱奇艺VIP会员，在6周岁收获满满祝福的同时，更与用户打成一片混沌圣人，在毒鸡汤横行的当下，做了一回品牌营销界的清流，通过恰到好处的情绪互动，巧妙的传递出了爱奇艺VIP会员的价值体系和让你6到飞起的会员体验。用爱奇艺VIP会员的话说就是，“我们希望作为爱奇艺VIP会员的荣耀和骄傲感能够从线上延展到线下，让更多人感受到爱奇艺VIP青春阳光、热衷于新鲜事物的生活态度美人三嫁。”
爱奇艺VIP会员自2011年5月上线以来，不断丰富的会员体验，也吸引了越来越多的用户加入VIP会员海格电气。2012年12月，爱奇艺VIP会员为用户提供多样化的套餐选择，精造不同的会员体验；2014年起，爱奇艺VIP会员开始规模性采购国产院线新品米其林情缘，其中《北京爱情故事》是国内第一部院线网络零窗口期电影；也是从这年3月开始，爱奇艺VIP会员发布网络大电影合作计划，领导网络院线的生态构建；2015年首次推出演唱会付费直播业务，让用户在家也能同步感受演唱会现场的热情；同年7月，《盗墓笔记》付费上线，开创了VIP会员差异化排播模式先河；9月《蜀山战纪》率先实现网台联动等等。
一路走来，为了满足用户不断变化的需求，爱奇艺VIP会员加速技术变革和内容深挖，同时还拓宽会员权益的方方面面，坚持着“把你宠坏”的原则，杨柳松让VIP小皇冠和“轻奢新主义”的态度成为品质生活小标配。
在年轻化的时代，无处不渗透着年轻群体与众不同的生活方式与兴趣爱好，可以看到的是，2亿多年轻人正在潜移默化的影响着整个市场的发展态势。而紧握年轻人喜好的爱奇艺VIP会员，在这一轮与年轻人的互动中，玩出了趣味和新花样，相关营销动作也是受到了他们的极大欢迎。
读懂用户让爱奇艺成功赢得了庞大的会员基大邱庄钢铁网础，而庞大的会员群体能帮助爱奇艺更深刻地理解付费市场的变化，通过这一“反哺”机制，内容提供者与用户之间形成良性循环。在这样用户思维的运营之下，爱奇艺VIP会员正逐渐改变用户的消费习惯，并改变着付费视频市场的格局和未来。
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