段曦

【行业】端游大IP入局，能否逆转页游行业当前的颓势？-游密通讯云
中国游戏市场在经历2017一整年的洗礼后，整体上依旧保持相对健康的态势。根据2017年12月发布的《2017年中国游戏产业报告》来看，中国游戏市场实际销售收入达到2036.1亿元人民币，同比增长23%；中国游戏用户数达到5.83亿人李贤宰，同比增长3.1%。手游市场高速增长总裁的娇妻，端游市场在涨，就连主机市场也出现了小幅增长，但是，唯有页游市场，在2017年继续着颓势。2017年宁远在线，中国页游市场实际销售收入为156亿元，同比下降16.6%静园瑜伽，占总收入的7.6%泰剧情牵两世，份额大幅减少；中国网页游戏用户数量为2.57亿人，同比下降6.6%内丘贴吧，连续四年下降。同时，根据中娱智库公布的数据来看，2017年页游市场营收较2016年也出现了相当大的下滑闵国器。

国内页游市场环境不理想是个不争的事实。虽然在去年3月，页游市场因为《蓝月传奇》、《传奇霸业》、《神仙劫》等产品的上线而有所回暖，然而下半年的一句“我是渣渣辉”，加上手游和端游的强力冲击，使得页游市场在2017年本可以保持平稳的态势成为泡影；之前页游依靠“病毒性传播”、“玩梗式台词”还能吸量，但是过量低俗宣传和窃取创意的做法，简直就是自掘坟墓；页游市场跳不出“城郊结合部营销方式”这一思维定式，现在市场出现萎缩，也在情理之中。
市场仍有空间
去年12月发布的《2017年中国游戏产业报告》杨眉大仙，已经解释了为何国内页游市场出现了萎缩。总结来看，页游市场萎缩无非两点：一、缺少竞争力，页游市场用户不断流失；二、不思进取，页游市场毫无新意。相比质量更高、精心制作的手游和端游产品，网页游戏产品的吸引力正在降低，如果消费的成本相同，用户自然会选择质量更高的产品钮祜禄·伊兰。而且，相对于移动游戏比较受用户青睐的主流营销策略，页游市场还在依靠低俗段子吸量，过时、劣质、粗暴的营销策略难以吸引到用户；去年的“我是渣渣辉”，已经沦为广大用户的笑柄金贝辛格。同时，继去年3月《蓝月传奇》上线之后，国内页游市场的新品大量减少，市场很少再见到类似于《天书世界》等高质的原创页游产品超级百宝囊。
页游市场需要革新，以改变目前的尴尬处境。提升页游产品竞争力势在必行，而改变现在页游市场日益下滑的口碑，则是厂商们亟待解决的问题天作凉缘。事实上，页游产品与手游、端游产品并不存在差别，页游产品同样能够以健康、主流的营销手段进行自我包装。谢振南市场必须改变页游产品在用户心目中的“渣渣辉”现象黑正妹，而这一解决途径，则需要大厂，即一线品牌的入局。

一线大厂仍未入局页游市场
事实上，页游市场依旧有空间供厂商挖掘高敬德，国内一线大厂尚未完全入局页游市场。若大厂品牌强势入局，无疑能为页游市场起到正名的效果。至于国内一线大厂在页游方向的动作，日前，腾讯初步推出了《御龙在天页游》、《剑灵洪门崛起》等产品，是其入局页游市场的一个信号钟绍图。
市场需求在升级。审视手游和端游市场的发展，不难看出屌丝小宝，高质端游IP是带动同类手游吸量的催化剂。以《绝地求生》为例，正版端游IP为腾讯两款手游《绝地求生：刺激战场》和《绝地求生 全军出击》提供坚实基础。这两款借正版端游IP光环的手游自上线iOS起，排名始终稳定在游戏类免费榜前5。

端游IP催生手游，手游反哺端游的现象相当常见，然而依靠端游IP催化页游，这在目前国内的页游市场上还是相当少见的。因此，这是继大厂入局之后的又一个突破口：以端游IP衍生为思路，入局页游九转神龙决。目前，端游IP和相应手游的联动模式已经比较成熟，腾讯的《绝地求生》系列便是典型。因此，结合之前一线大厂的思路，一线大厂在依靠成熟的IP运营体系、过硬的游戏开发技术下、在保证游戏质量的前提下外星人陈山，依靠端游IP入局页游市场，无疑能为目前颓势的页游市场带来生机。
via：游戏智库