段曦

【行业珍闻】《良友》画报为什么风行全国？-单位传媒大课堂

《良友》画报为什么风行全国飞凤鱼？

撰稿/柯兆银
20世纪20年代到40年代，在中国主要城市上海、北京等地，在街头、火车站、餐馆、和图书馆等，到处可以看见《良友》画报的倩影。
《良友》画报风行全国，风行全世界，火了东方星莲船！

《良友》画报火了

1926年2月15日傍晚，在上海的一些电影院门口，观众们鱼贯而来，他们看见几个年轻人手捧一叠画报在大声吆喝：新出版的《良友》画报！道林纸印刷，大洋一角，八折优惠。
观众们感到很新奇，纷纷站住脚步：电影院门口平时只见买零食的，居然有卖画报的？哟，彩色画报，封面还是一个手持鲜花、笑靥迎人的电影明星胡蝶啊！
观众们纷纷掏钱购买；电影院里正片没有开映前，许多观众都在捧读《良友》。
很快张伊明，各大书店争先恐后地前来订阅《良友》画报甩蛋歌，3000册画报不到2个月销售一空全州天湖,赶忙先后加印4000册，最后又全部卖完。
在人们的期待中，《良友》画报一期期如约而至，发行量像一只风筝一样不断地飙升……
《良友》画报的创刊故事

一个传奇般的人物，演绎了一本杂志的传奇。
创办人伍联德出生在广东台山，靠着父亲伍礼芬从美国汇钱艰难度日。伍联德在广州岭南大学附属小学读书，读到大学预科，与同学陈炳洪合作，翻译了一本美术理论的书籍《新绘学》，并投稿至上海商务印刷馆。译作获得出版，收到300元稿费，两人欣喜若狂寄生兽医铃音，前往上海游玩了一个月小巷古董店，还专程参观了上海商务印刷馆。
从上海回到广东，父亲来信让他到美国留学，他拒绝了。他想在出版上做一番事业。他25岁时重回上海，被商务印书馆录用。伍联德担任《儿童教育画》丛刊主编，不过业绩一般；他草拟了不少宏图计划，可惜均未获采用。他沮丧之余，果断辞职，与人合作创办了一份四开小报《少年良友》，可惜因销路不畅而停刊。
伍联德去办印刷厂，赚了钱后决心杀回来再做出版。1926年2月15日，在上海北四川路851号，《良友》画报问世了。伍联德担任主编，这一年他才26岁。
盯着目标，蔡紫芬始终不放，伍联德成功了深夜追女记！
《良友》画报为什么能够成功

1． 定位准确：反映摩登上希捷固件门海青檬音乐台。
举凡回力球、证券交易所、户外广告牌上美女、跑马场看客的神态、百乐门舞场霓虹闪烁和时尚名人的传记等威尼斯面具泰罗佩内，一一在《良友》画报上亮相。
2．画报特色：图片为主，文字为辅。
《良友》是中国首家大量刊登摄影照片的现代画报，这样的表现形式不仅中国画报界没有，在世界上也是前卫的。
《 良友》的另一特色，封面几乎都是电影女星、名媛或时髦女郎。以1934年上半年为例，封面人物是顾兰君、胡蝶、宋美龄三姊妹、周璇、阮玲玉和名媛陆小曼等。
3．主编得力，保证办刊宗旨的精确到位。
从第5期开始酷毕犬舍，伍联德请来名作家周瘦鹃担任主编。不料，他没有延续以画为主的办刊风格，邀请了很多作家为《良友》投稿，文字越来越多穆晓光，大有占据画报一半篇幅的趋势，《良友》受到读者的批评。伍联德果断换将，起用年仅22岁且没有任何名气的梁得所取代周瘦鹃。梁得所回到原来图片为主的风格，并且做得更完善，《良友》画报再度获得读者的青睐。
时光流逝，《良友》画报永垂不朽！

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