段曦

【视野】80年倏忽而逝，新华书店传播文明传承文化初心不改-光明日报

“太阳挂在宝塔山，延水弯弯在眼前。我们在这里工作，把革命的种子撒遍人间……”
1937年4月，新华书店在延安诞生。员工们唱着这首《新华书店店歌》，翻山越岭，冒着战火，把进步书刊送到读者手中。


陕西延安清凉山，新华书店旧址
80年风雨兼程，新华书店这支带着“红色基因”的出版发行队伍，不仅把革命的种子撒遍中国大地，而且建立起了一个遍布全国的出版发行网络。一间小小的新华书店，或安身于繁华都市，或远处于边陲小镇，都寄托着人们对知识的渴求，留下了许多改变读书人命运的故事。
80年倏忽而逝。市场经济来了，数字阅读、电子商务来了，遭遇过质疑、经历过阵痛的新华书店，守护着传播文明、传承文化的初心，也未曾停止探寻新路的脚步。如今，在中国的许多城市，浴火重生的新华书店仍然是无可取代的文化地标。

搭建阅读之桥
1994年11月13日，北京迎来了入冬后的第一场雪。在熙熙攘攘的王府井大街一隅，王府井书店里播放着《友谊地久天长》。卡曼迪第二天，这家与共和国同龄的新华书店就要拆迁，读者从四面八方赶来与它告别。当时，在激烈的市场竞争中，全国不少新华书店网点面临拆迁、倒闭的困境。
2000年9月26日，阔别6年之后，王府井新华书店又回来了。寸土寸金的“中国第一街”，需要这样一间虽然没有可观利润却有可观价值的书店。
“在全民阅读的推广中，新华书店始终是重要的渠道和平台，像西单的北京图书大厦每年的读者客流量都在八九百万人次。”北京发行集团有限责任公司董事长李湛军说，新华书店承担着一部分图书馆的功能，对阅读推广的贡献不可小觑。
在一些偏远地区，新华书店肩负着更为重要的文化使命。在地处燕山山脉的北京怀柔，从20世纪50年代开始，新华书店的店员们翻山越岭为读者送书，“背篓书店”全国闻名。在云南怒江傈僳族自治州，新华书店的店员们每年都是通过一条索道，把课本送到怒江对岸的村子，“课前到书一蚊鸡保镖，人手一册”的庄严承诺坚守了几十年……
“新华书店不仅是读书识字、文化启蒙的平台，更是打开文化视野、引入现代文明的窗口，在中国从传统文化向现代文化过渡的过程中作出了重大贡献。”深圳出版发行集团总经理尹昌龙说，通过提供出版物、搭建阅读桥梁，新华书店为中国人打开了通向现代世界的大门。

湖北襄阳，孩子们在新华书店九丘书馆翻阅书籍
擦亮金字招牌
4月28日，占地800多平方米的长沙新华书店国际儿童馆开门迎客。这家儿童体验式书店，不仅有15000多种少儿图书供读者选购，而且设置了亲子阅读、阅读讲座、互动交流、手工制作等区域，孩子们可以在家长的陪伴下畅游书海，可以聆听“新华姐姐”讲述有趣的童话故事，还可以和小伙伴一起动手完成属于自己的手工作品。
曾经，新华书店给人们留下了不易抹去的印象：红底白字的统一招牌，中规中矩的书架，昏暗的灯光，安静而略显沉闷。现在，背靠着“新华书店”这块有80年历史的金字招牌，越来越多的新华书店像长沙新华书店国际儿童馆一样，灯光更柔和，座椅更舒适，阅读的氛围愈加浓厚。它们不再是单纯的图书卖场，而是成为以阅读为主题的城市文化中心。
在黑龙江黑河，走进由新华书店改造而成的普希金书店，就能看到一个小型舞台，中俄文化交流展演经常在这里举行；在浙江杭州，新华书店解放路店的“悦览树”书屋是当地第一家24小时书店，热爱阅读的文艺青年常常聚会于此……

普希金书店
“2016年，福建的鳌峰坊书城、鼓浪屿旅游书店、永定土楼读客书屋等15家新华书店卖场完成了新建或改造升级，颠覆了几十年来传统新华书店的形象。”海峡出版发行集团副总经理吴志明介绍，为了实现“一个好书店温暖一座城市”的目标，未来几年，福建将有100多家新华书店卖场升级改造，力争成为优质社会文化公共服务平台。
“传统的新华书店就是一个卖书场所，但在未来的城市文化体系中果蔬青恋，新华书店不能仅仅扮演图书销售中心的角色，更要成为城市的文化休闲中心，甚至是城市的创意集聚中心。”尹昌龙认为，“未来，新华书店要发挥创意引领、文化休闲的作用，打造创意激荡、汇聚、展示中心，帮助人们培养创意与想象力，实现‘积极休闲’和‘能动生活’。”

市民在新华书店挑选心爱的书籍
插上互联翅膀
2016年“双十一”，四川新华书店系统旗下的“文轩网”单日销售突破1.5亿元码洋，连续六年蝉联全国电商平台图书销售冠军。
当古老的纸质图书遇上最时髦的信息技术绝录求生，全国各地的新华书店纷纷尝试产业转型。除了“文轩网”，浙江的“博库网”、河南的“云书网”等颇具影响力的网站陆续上线运营，几乎每个省级新华书店都有了自己的电商平台。
江苏省内的新华书店全部支持支付宝、微信支付等流行的移动支付平台，不少门店还覆盖了无线网络信号。浙江省新华书店的微信公众服务信息平台，已经开设了90多个微信公众号丛林巨蜥，积累粉丝80余万名，成为实体书店线上线下一体化的营销平台。
“互联网对于新华书店既是挑战，更是实现产业转型的机遇。”新华书店总店总经理茅院生说，联合全国新华书店、著名出版机构共同建设一个全国性的“新华书店网上商城”正成为全国新华书店人的共同期待，“新华书店的门店和仓库遍布全国，通过‘互联网+’将这万余家新华书店门店串联起来，既可以盘活存量资产，又能够减少平台开发、市场运营、支付配送等支出纷纷落在晨色里，节约了成本，也能满足读者一站式购书的需求”。
在茅院生的设想中，未来的“新华书店网上商城”连接的不仅是全国的出版社和新华书店，而且还有各公共图书馆，能够帮助读者借书、还书，“读者通过平台上的家庭图书馆功能，只需扫描家里图书的书号，就能建立自己的家庭图书馆离婚吧殿下。琴葛蕾阅读之后，读者还能通过这个平台相互交流，分享阅读心得”。

安徽蚌埠的铁路主题新华书店
坚守精神坐标的80年
1948年毛泽东在西柏坡题写的“新华书店”四个大字，伴随着亿万中国读者从孩提长成青年，从中年走到两鬓斑白。无论是学生的教科书、练习册，还是家家必备的字典工具书刘招华，抑或是各种经典名著，全国成千上万家大大小小的新华书店宛如一个个粮食供应站，给我们提供着精神食粮。
从1937年初夏诞生在延安的第一家新华书店，到而今遍布神州大地乃至走出国门的数以万计的新华书店，深刻地影响着中国的历史进程。80年里，在历史发展的每一个关键时刻，新华书店和新华书店人都没有缺席。
在抗日战争和解放战争时期，新华书店人蹚着冰冷的延河水，顶着敌人的枪林弹雨，冒着生命危险把金子般的书送到战士手中。那些珍贵的书籍，鼓舞着中国共产党人和全体官兵的士气，也武装了他们的思想。新华书店人跟随人民解放军，冒着硝烟第一时间冲进城市，解放军每解放一座城市，新华书店就落地生根，并以其星火燎原之势宣传着党的方针政策。
在抗美援朝时期神鬼八阵图，新华书店人把从全国募集的书籍画报送到了上甘岭。那些书籍与送往前线的弹药和粮食一样珍贵夏花娘，战士们如饥似渴地从中汲取着信息，滋润着心灵。
1950年春天，新中国第一部法律——《中华人民共和国婚姻法》应运而生。此时，新华书店当仁不让地承担了宣传普及工作。当魏建功、金克木等专家把《新华字典》的构想变成现实之时，新华书店同样坚守着它那“精神坐标”的使命。
没有知识武装的头脑是可怕的。人们犹记得1977年新华书店外读者排成长龙，等候一套“数理化自学丛书”，他们渴望着用知识唤醒沉睡的大脑。那一年，停止招生十年的高考恢复了，新华书店为全国数十万青年学子插上了腾飞的翅膀，从店里走出去的7395万本高考复习资料，改变了一代人的命运，也改变了中国的命运。
改革的春风唤醒万物。恰逢其时，新华书店的柜台上重新又摆上了《安娜·卡列尼娜》《子夜》《大卫·科波菲尔》等中外经典名著。一双双求知若渴的眼睛如久旱逢甘霖，他们太需要这一场及时雨了。可以说，新华书店是当时国民精神财富的银行，它像磁铁一样吸引着老中青读者流连忘返。
长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。新世纪以来，新华书店以迅猛之势阔步前进。2006年，新华传媒通过借壳上市，成为我国第一家在国内上市的出版发行企业。2007年，由四川新华书店发行集团组建的新华文轩在香港挂牌上市。2010年异世紫衣罗刹，湖北、江西等省新华出版传媒集团先后挂牌上市……
从革命战争时期用背篓背书、用扁担挑书，到和平年代宽敞舒适的大小书城，新华书店人80年里干事创业，筚路蓝缕猪场动力网。俯首甘为孺子牛——用鲁迅的这句名言来形容一代代新华书店人，再恰当不过。
内容来源：《光明日报》5月11日
本期编辑：周梦爽、徐谭