段曦

【视频】#F1530 春晚可以不挨骂吗-水库论坛shuiku
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即日起，会在文章结尾增加一个栏位：今日笋盘推荐罗鹰石。
2017年11月8日起，文末增加深圳0首付，负首付房源。
以下为正文：
春晚可以不挨骂吗
春晚可以不挨骂吗#F1530
本篇是marketing
一）春晚
“论偷情节写文章是一件很苦瘪的事”
“论情人节写文章是一件很苦瘪的事”
“论除夕夜写文章是一件很苦瘪的事”
“论年初一写文章是一件很苦瘪的事”
“论年初二写文章是一件很苦瘪的事”
“论年初三写文章是一件很苦瘪的事”“苦你妹啊，再不写没有饭菜钱了”。
话说2.15过得浑浑噩噩。日夜颠倒迷糊。睡到13:00醒，再补一个三小时的午睡白金之国。眼睛睁开，就天黑了。
看春晚么，大概率是不看的。还不如刷微博。
昏睡到年初二再翻，果然又是春晚骂声一片。
翻翻知识星球，有人问了我这样一个问题。

从Marketing角度而言，这问题实在再有趣不过了。值得我们专题写一篇。
二）挨骂
第一个问题，春晚可以“不挨骂”么。
答案是:“不可能”。因为这违反了最基本的Marketing原理。
从1983年开始，困扰了文科生小编无数年的“春晚挨骂悬案”。无论国家如何不惜工本地大制作，如何费尽心机地搞声光电场面。如何耗费人力花半年准备一年的戏。
早在2000年，演出服已高达50万元/件。而往往只穿一次。
小品，曲艺，歌曲，相声，上一个骂一个，再高的成本，都出不了精品。
“春晚挨骂之谜”为什么生我，放到marketing科学中，其实非常容易解释。
因为消费者分层了。
1983年的时候，中国人一个特色，是十亿人民一种颜色。
尼克松访华之际，曾经惊叹，全体中国人，无论男女老少，全部都穿卡其布劳动衫深圳富源学校。千人一面都是靛青的。
这种效果，今天你可以看看北朝鲜拉拉队，体验极致。
https://v.qq.com/x/page/g0553e3kv5p.html

但是1983年之后，国民急剧分层。
尤其是“改革开放风气之先”，这个“先”字绝不是轻飘飘一句空话。
当深圳，苏州，外资企业密密麻麻，早已融入WTO全球分工之际；你到开封，太原，襄樊这些“历史名城”。连出国护照都没有几个。绝大多数的人口，依然靠公务员体制内过活，拿2000元死工资。
当消费者分层之后，你就不可能靠单一产品，覆盖所有顾客。曹小小
这是marketing基本原理。不存在One for all的产品，即使存在，生产成本也不会是最优的。
“春晚”的基本概念，即试图使用“单一产品”，来覆盖十万万消费者群体。
大伙都知道“众口难调”。你偏偏知难而上。
如果你是“商业演出”，则任何一家聪明的大公司，都肯定会搞N个版本：“南方春晚”“华东春晚”“北方春晚”“西北春晚”。
使用不同的产品，覆盖不同的消费者群体。
不幸的是，由于春晚的“大一统”特性，使得春晚注定“全国人民一台戏”，导致3/4人口骂你，也就不足为奇了。
三）春晚的根基
第二个问题，春晚可以“挨骂”少一点么。
春晚挨骂，本不足为奇。甚至都不足以成为一条新闻。
真正有趣的，是“省际分布图”。

其中颜色越浓，代表收视率越高。
很显然，春晚在东北，具有“浓厚”的观众基础。到了华北，还有不少人看。
一过长江，马上就不行了。
到了华南，简直惨不忍睹。
和很多人印象中的一样 ，春晚本质上，是一场东北农民的晚宴。
现在我们要问的是，为什么，为什么是他青楼12房。
从Marketing正统的角度而言，假设市场分层，分成了很多“细分组团”。
而且你作为发布者，只能发布一款产品。
请问你会发布什么。
几乎所有市场部的品牌经理，都会毫不犹豫地回答你。
抓住市场最大的板块。
而市场最大的板块，是哪个。
从“网剧”的分布流行中，我们可以清楚地拿到统计规律。
什么样的电视，观看人数最多。
什么样的电视，无人问津。
自从刘老根系列结束以后，“乡村爱情故事”事实已经脱离了我们的视线。
虽然你每天打开CCAV1，19:30~21:30的黄金档，还很喜欢播放“篱笆雄鹿老板女儿，女人与狗”的农村主题电视剧。
但我们都很清楚，“农民剧”的时代，已经结束了。
随着中国城市化进程的加速，现代化进程的不断深入。
“工农联盟”就其人口和实力，都在不断减少。
“城市市民阶层”才是最大的Segment。
网剧里面，“楚乔传”满足了屌丝逆袭的翻身，“花千骨”则是九天十地玛丽苏女主的意淫。
《欢乐颂》《何以笙箫默》都市剧的统治者。
这二天休息，我看了《二代妖精》讲的是社会底层屌丝，撞大运遇见狐仙，免费狐狸精。
《乘风破浪》讲小镇青年和流氓斗殴。
《神秘巨星》直接把我看吐了，YY还是阿三强，不服不行。
“商业”是清醒的。几乎每一个老板，都清楚地知道“消费者是谁”“消费者在哪里”。谁是真正的力量。
谁是真正的力量，都市平民啊。
那些占人口的大多数，月薪3000~10000，吃着泡面，念着马云成功学。然后刷微博和给YSL上供的男女们。
但是“春晚”是个异数。
为什么春晚的收视率越来越低，为什么骂春晚的人越来越少（少到甚至不关注），为什么春晚难以出名作佳品。
虽然春晚的收视率已经够低了，但它本来还是可以更帅一点的。
因为春晚的定位，取了一个非常奇怪的例子。
他既不是定位在人数最多的群体。
春晚也不是定位在最有先进生产力的群体。
春晚的定位，就是东北的农民龙飞三下江南。
而不是城市的平民。
这里面虽然有历史传承，路径依赖等各种原因。但作为国家主流媒体，却偏抓一个“非主流”市场，无论如何都是很奇怪的事情。
四）负重前行
今年春晚最触动我的，是歌舞“丝路绽放”。场面宏大，动作划一，达到了极高的训练水准。
尤其是舞台的灯光炫丽效果，看得俺目瞪口呆。如此强大的计算能力，显示出了大国风范。CCAV硬件力量突飞猛进的中国发展速度。
蔚蔚盛世，名不虚传。
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可是等表演结束，俺就笑不出来了。
别人在看春晚，我在看观众。
在观众席上，白发苍苍，满脸油光。一路数过去，全部都是秃头，一个小鲜肉都没有。
你别以为请TFBoys唱二首歌，就给春晚注入了“青春元素”。春晚就其本质而言，依然是一个老人社会。

不仅仅演员是老人，观众是老人，舞台手法是老人。
整个社会主持秩序的，都是老人。
而我们整个民族，也已经太老。生育率严重不足，蔡明冯巩都快入土了，还在霸占屏幕。
春晚的第二个隐患，是战略目标太多。
历年来，被骂得最凶的，是2017年鸡年春晚。豆瓣甚至因此关闭了评分。
因为整个2017春晚，几乎就成了“表忠心”的春晚。塞进去太多zz元素，观众们不爱看。
时至2018年，吸取了教训。干脆少说话，多跳舞。把渲染效果调到最高。观赏看大片。
即使这样，依然免不了有人骂。例如《丝路绽放》之前一个节目。
在春晚已经举步维艰的情况下，你依然从中汲取力量。
第三个隐患，如前所述“消费者”偏离。
时代已经变了，而你并不能与时俱进。目前你已经抓不住社会中最主流的人群。
这三个隐患叠加，是什么意思呢。恰如我们的guo运。
“人口正在变老，你抓不住剑柄，却试图做伟大的事业”草地鹨。
岂不令人叹息。
亿客舒
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税费：大概2.5万
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华润中央公园紧邻北滨路，同时与观音桥商圈、鸿恩寺公园等商贸繁华区。在大石坝车站和北滨路车站已有20余条公交线路。 轻轨5号线（在建）也将在中央公园设站（前卫长站）。 公交车有637，在华润中央公园站下车，615、637公交在大石坝二村站下车。目前市场售价12400/平左右，采取民宿运营回报更高。
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小区名称：半山华府 2012年建成
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售价：159万
楼层：4/30 2梯4户。清水大三房两卫。满两年 。通风效果好 ，户型好，大阳台，同面积便宜10万左右
首付：65万
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税费：大概2.5万
物业：重庆鹏润物业管理有限公司，物管费1.8元/平。
中介费2% 按揭服务费1.5%
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房源四:东方港湾
江北区 东方港湾 8折笋 低于市场价20万
板块：江北区
面积:143.9平米
售价：135万
单价：9381元
户型：三室两厅两卫
朝向：东南
房龄：2007年
楼层：共29层
装修:精装修
电梯：有
交通：
轻轨：5号线（修建中）
公交：石门齐祥灯饰站、东方港湾站、中渡口站等。
学校：
幼儿园：东海岸幼儿园、重庆爱绿北滨幼儿园等；
小学：重庆市江北区滨江小学、和济小学等；
大学：重庆医药高等专科学校等。
周边配套：
超市：重客隆超市（大石坝连锁店）、新世纪超市（大石坝店）等；
餐饮：巴渝尚宴大酒楼、子云腾甲鱼馆等；
医院：重庆市肿瘤医院、张氏骨科等；
银行：中国银行、中国农业银行、中国工商银行等
首付：47万
贷款金额：88万
中介费：2%，税费3%，按揭服务费1.5%客户自理
推荐理由：
1、生活配套设施完善，周边生活便利，出行方便。
2、房屋结构合理，采光充足，视野开阔。
3、小区绿化率高，生活舒适安全。
4、小区最好的龙头位置，有超大型阳台，可以观江景。
房源五:阳光100
秒杀房，正看江无遮挡视野好
重磅:9.5折优质房源，低于市场价10万
南岸区：南滨路独特地理位置
小区：阳光100
2室2厅1卫
建面：95平米
电梯房：3楼共层30
正看江，视野好，
外地客户首套贷款，63万首付44万，中介费2%税费3%按揭费1,5客户自理
交通，375-等轻轨10号线正在建设，
配套：就读上新街中学小学林乐怡，滨江路夜景
房源六:长安麒麟公馆
楼层：3/31
户型：3房+入户花园，送大露台可做花园
面积:124
楼龄：2010年
售价：155万
单价：12500
税费中介费自理
产权情况：证在银行，业主自行解压
本小区真实成交单价14000以上，此套单价仅12500
正规3房2厅，大阳台，大厨房，带入户花园，送大露台可做花园 采光佳
全款客户优先 ，银行6成可贷款80万左右黑暗君主。（首付75万 ）清水房 小区环境好！该小区共有7栋楼
推荐理由：
【小区环境】 小区环境优美，人文素质高，物业管理完善结婚欺诈师 ，小区治安好，属于低密度社区，非常适宜居住。
【周边配套】
超市：新世纪超市、重百超市、永辉超市、苏宁电器等。
银行：中国银行、招商银行、工商银行等，
酒店：长度假日酒店、阿兴记大饭店、阿富尔酒店。
娱乐餐饮设施：肯德基、大队长火锅、嘉禾影院、帝豪KTV、龙头寺森林公园、北城天街等观音桥商圈的配套设施。
周边学校：龙塔实验学校，新村小学.同创小学.洋河小学.鲤鱼池小学等
房源七:海棠晓月A区
楼层：10／32
户型：3室2厅2卫大阳台
面积:145
装修：精装修
售价：140
单价：9600
满两年，中介费税费自理
产证说明：证在手，不用考虑解压问题
首付金额：（贷款参考）
首付3成，预计贷款85万古城疑案，首付55万
推荐理由：
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2、南坪浦辉试验小学，玛瑙小学，南坪中学，珊瑚幼儿园，七彩幼儿园，工商大学，南坪中学；
3、周边配套超市：永辉市，新世纪超市，中百仓储超市、交通：公交车：373、368 、371、376、354
房源八:金科廊桥水乡
楼层：1/5
户型：4房带地下室，带大花园
面积:310
楼龄：2011年
售价：160万
装修：清水
单价：5400
结构：板式
税费中介费自理
首付金额：（贷款参考）
首付3成，预计贷款140 ，首付20万
产证情况：证在银行，业主解压
未满两年，可等满两年交易过户，前期办按揭审批 18年1月份满两年，可节约10万税费
推荐理由：
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3、金科品质盘小区环境好，配套齐全
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4、学校名额小学读树人小学，初中读一中！
大深圳
房一：负首付
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户型：5室2厅
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佣金3%，税费按揭等交易杂费客户自理
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南山，白富美高帅富土豪金，高新科技上市企业云集地，深圳经济核心发动机
【小 区】：御***
【户 型】：3房2厅2卫
【面 积】：1**平
【性 质】：住宅
【装 修】：精装
【位置】：南山区红树湾站
【价 格】：1200万（评估1700万）
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【佣金】：3个点
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房三：负首付负首付，负首付，大深圳建仓！
高租金收益
所属商圈：布吉东站
物业：大都会
楼层：高层, 电梯
房龄：2012
梯户：2梯8户
面积：1**平
户型：3房
价格：365W
贷款：330w30年+50W装修贷5年期
租金：1万
是否满二年：满2年
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地理位置：小区离布吉地铁口仅50米，双地铁3号线和5号线。小区正对面是深圳火车东站，交通便捷！小区前面是龙岗大道，出行方便，去罗湖，福田公交站必停此站!
过户费用30万全包（含个税，契税，资金监管垫资，高评高贷费，赎楼费，罚息等杂费）
中介费服务费 3个点
金融杠杆：
签定合同45天左右可过户到买家名下
过户后15天可rz80--100万
供楼一个月后可rz80--100万
房四：首付50万
大深圳首付50万，龙岗中心城第一豪宅! 8折笋杀掉汝爱！8折笋！8折笋！
物业：****
楼层：低层, 电梯
梯户：1梯2户
房龄：2008
面积：1**平
户型：4房
价格：1000W
贷款：950W
小区介绍：位于龙岗龙翔大道，三面环山，总建筑面积60万平米，一座社区的园林规模相当于一个世界之窗，是名牌地产商鸿荣源倾力打造的龙岗中心城片区第一豪宅马秀芝！
周边配套：华润万家超市，岁宝百货，天虹商场，国美电器，世贸百货，龙城医院，龙岗区人民医阮
费用70万（含个税，契税，豪宅税）
不含：资金监管，垫资，高评高贷费，赎楼费，罚息等杂费
中介费服务费 3个点
此小区最新历史成交177平卖1300万！